В чем секрет бренда KIA?

Фото KIA

Фото KIA

Зачастую, презентации новых автомобилей довольно однообразны и строго выдержаны в рамках брендбука компании. А ведь на заре автомобилестроения ни одна отрасль не могла похвастаться такими яркими рекламными компаниями, оригинальными маркетинговыми идеями. Фундаментальные книги Филипа Котлера, систематизирующее все знания по маркетингу еще не удивили свет, а будущие автогиганты уже во всю использовали самые современные способы продвижения, прекрасно понимая что они продают, кому и зачем.
А самое главное, конечный потребитель четко понимал разницу между марками и автомобилями.

Сейчас, в эпоху транснациональных корпораций, когда комплектующие для создания одного автомобиля собирают по всему миру (коробка передач – в Германии, подшипники – в Бразилии), а автомобильные концерны сливаются в альянсы, чтобы разделить расходы на создание новой платформы для одного или нескольких автомобилей, становится все сложнее определить разницу между марками автомобилей и остановить свой выбор на одной. Ощущение бренда размывается.

На этом фоне ярким лучиком смотрится корейская компания KIA. Вчера, на презентации нового поколения модели KIA Rio, мы еще раз смогли в этом убедиться.

Презентация проходила в конференс-центре Swissotel: красная ковровая дорожка, живая музыка, приятное оформление, идеальный свет, интерактивные экраны, на которых можно было изучить во всех ракурсах новую модель и вдоволь наиграться в дизайнера, подбирая различные цветовые гаммы и граффити для KIA Rio.

Дополнили колорит пара оригинальных маркетинговых решений (как, например, пазл с именами гостей) и впечатляющее шоу после официальной части.

Под конец вечера организаторы пригласили довольно неформальную веселую группу Бандерос, которая, кстати сказать, пела вживую!

Невольно задаешься вопросом: зачем на таком высоком уровне проводить презентацию массового автомобиля самого популярного в России сегмента? Все было настолько идеально продуманно и организованно, что складывалось ощущение, что сейчас нам покажут новый Rolls-Royce. В этом был какой-то диссонанс.

Но потом пазл сложился. Не нужно проводить параллели. KIA продемонстрировала: чтобы мы ни делали, будьте уверены – мы сделаем это максимально приближенно к идеалу. Это будет хороший продуманный продукт, в котором останется место для творчества. Креативно, смело и без фонограммы.

18 августа 2011 г. 15:22:00 / Александр Михеев

Система Orphus
Упоминаемые автомобили
Показать всеСкрыть

Еще по темам: KIAкорейские




все →
Спецпредложения:

Hyundai Tucson 2.0 AT 4WD
в автосалоне АГ-Моторс
1 803 000  Руб.
2017 г., пробег 0 км, polar white

Nissan X-Trail 2.5 CVT 4WD
в автосалоне "У Сервис+" Nissan Коломенская
1 621 000  Руб.
2017 г., пробег 0 км, белый

Hyundai Creta 2.0 AT 4WD
в автосалоне АГ-Моторс
1 354 900  Руб.
2017 г., пробег 0 км, white

Популярные темыпоказать всепоказать только главные
Acura Alfa Romeo Alpina Alpine Aston Martin Audi Bentley BIAE (Автосалон в Пекине) BMW Borgward Brilliance Bugatti BYD Cadillac Changan Chery Chevrolet Chicago Auto Show (Автосалон в Чикаго) Chrysler Citroen Daewoo Datsun Dodge Dongfeng DS Faw Ferrari Fiat Ford Geely Genesis GIMS (Автосалон в Женеве) GM Great Wall Haima Haval Honda Hummer Hyundai IAA (Автосалон во Франкфурте) Infiniti Jaguar Jeep KIA Koenigsegg LA Auto Show (Автосалон в Лос-Анджелесе) Lada Lamborghini Land Rover Lexus Lifan Lincoln Lotus Luxgen Maserati Maybach Mazda McLaren Mercedes-Benz MINI Mitsubishi NAIAS (Автосалон в Детройте) Nissan NYIAS (Автосалон в Нью-Йорке) Opel Pagani Paris Motor Show (Автосалон в Париже) Peugeot Polestar Porsche Ravon Renault Rolls Royce Saab Seat SEMA SIAIE (Автосалон в Шанхае) Skoda Smart SsangYong Subaru SUV / внедорожники Suzuki Tata Tesla TMS (Автосалон в Токио) Toyota Volkswagen Volvo WRC ZAZ Zotye аварии АвтоВАЗ автокредитование автоспорт автострахование азиатские американские безопасность беспилотники бюджетные вездеходы велосипеды видео военные ГАЗ ГИБДД гибрид городские дизельгейт дороги европейские законодательство ЗИЛ импорт/экспорт инновации кабриолеты КАМАЗ каршеринг китайские коммерческие корейские коррупция краш-тесты курьезы малолитражки ММАС (Автосалон в Москве) мото немецкие отечественные отзыв парковка популярные правый руль представительские пробки проект Кортеж производство путешествия и приключения ремонт семейные снегоходы советы автомобилисту спортивные суперкары ТагАЗ технологии техосмотр топливо тюнинг УАЗ украинские утилизация Формула-1 цены шины шпионские фото штрафы экономика и финансы электрокар японские
Окно жалоб и предложений
Вы можете оставить жалобу и предложение о работе сайта Quto.ru
в нижеприведенной форме.
«Если вы полагаете, что размещение каких-либо материалов на веб-сайте quto.ru нарушает ваши права по действующему законодательству, сообщите об этом в нашу консультативную службу по электронной почте: info@quto.ru для оперативного урегулирования.»