Русское золото: как назовут новый президентский лимузин

Институт НАМИ, проектирующий «Кортеж» — платформу и семейство машин для первых лиц государства, — подал заявку на регистрацию товарного знака Aurus. Возможно, так назовут главный российский автомобиль! Либо его серийную версию, предназначенную для продажи всем желающим. С чем у нас ассоциируется такое название?

Как гласит патентная заявка, «словесное обозначение Aurus образовано начальными слогами слов Aurum (лат. золото) и Russia (лат. Россия). Слово Aurum символизирует величие, первенство, превосходство, процветание. Окончание RUS связывает все вышеперечисленные характеристики с нашей страной. Изобразительное обозначение представляет собой стилизованную четырехлучевую звезду с вытянутыми боковыми лучами и символизирует правильность выбранного пути».

Латынь — во все времена богатый источник на названия. К примеру, Lada Largus. Чувствуете, как близко? Largus в переводе с латыни — богатый, щедрый. Практически, то же золото! Ну, а гипотетическая марка LargRus звучала бы просто шикарно, отвечая все тем же требованиям и ассоциируясь с Россией и со щедростью. К тому же проглядывает слово large — в переводе с английского «большой» — эта аллюзия также весьма к месту.

Или, скажем, древнегреческий Икар, Ikarus, IkaRus. Прекрасная отсылка к России! Но как быть с первой частью, с «Ика»? Под аббревиатурой IKA в прошлом веке американский производитель Kaiser-Frazer выпускал автомобили в Аргентине. Не то? Тогда, может быть, обратиться к творчеству братьев Стругацких? В их «Сказке о Тройке» цитируется японский трактат о спрутах, называемых местными рыбаками «ика».

И именно из Японии к нам пришла самая близкая ассоциация грядущему главному российскому бренду — Toyota Auris. То же золото, но с заменой пары букв. Автомобильные бренды очень любят генерировать подобные названия для своих моделей. Во-первых, аутентичные (а, значит, гарантированно не используемые где-либо еще); во-вторых, отсылающие к каким-то древним языкам или понятиям; и, наконец, достойно звучащие на любом современном языке. Последнее обстоятельство крайне важно: специально обученные маркетологи исследуют любые негативные коннотации и иногда рекомендуют полностью изменить название модели на рынке. Например, такие названия на российском рынке как Kalos или Perdana стали цирковой классикой.

Еще ближе к Aurus стоят Taurus и Taunus. Это модели компании Ford. Первая названа в честь созвездия Тельца, вторая — по имени горного массива в Германии. И оба названия столь тесно соседствуют с нашим будущим Aurus (впрочем, как и японская модель), что остается только удивляться беспечности маркетологов российского лимузина.

Что же делать бедным россиянам? Куда ни плюнь — попадешь в нежелательную ассоциацию! А как же Marussia? Отличное название! Правда, для уже почившего в бозе проекта. Но ведь бренд можно выкупить, тем более что он совсем не чужой — мы же помним, как владельцы марки Marussia прикладывали усилия к своему прямому участию в проекте «Кортеж».

Наконец, в деле креатива и создания нового бренда можно пойти максимально простым путем. НАМИ, кстати, им уже ходил. Если бы не чудовищного дизайнерского качества сам автомобиль, представленный институтом еще в 1995 году, бренд «Волга-Престиж» вполне мог бы стать символом нового российского государства!

4 октября 2016 г. 16:15:00 / Quto.ru

Система Orphus





все →
Спецпредложения:

Hyundai Tucson 2.0 AT 2WD
в автосалоне Аванта-Запад
1 745 000  Руб.
2018 г., пробег 0 км, серебристый

Mitsubishi Pajero Sport 2.4 DI-D AT
в автосалоне РОЛЬФ Диамант
2 783 000  Руб.
2018 г., пробег 0 км, белый

LADA Granta седан 1.6 MT
в автосалоне Мэйджор Авто Lada
431 900  Руб.
2018 г., пробег 0 км, рислинг

Популярные темыпоказать всепоказать только главные
Acura Alfa Romeo Alpina Alpine Aston Martin Audi Aurus Bentley BIAE (Автосалон в Пекине) BMW Borgward Brilliance Bugatti BYD Cadillac Changan Chery Chevrolet Chicago Auto Show (Автосалон в Чикаго) Chrysler Citroen Daewoo Datsun Dodge Dongfeng DS Faw Ferrari Fiat Ford Geely Genesis GIMS (Автосалон в Женеве) GM Great Wall Haima Haval Honda Hummer Hyundai IAA (Автосалон во Франкфурте) Infiniti Jaguar Jeep Khazar KIA Koenigsegg LA Auto Show (Автосалон в Лос-Анджелесе) Lada Lamborghini Land Rover Lexus Lifan Lincoln Lotus Luxgen Maserati Maybach Mazda McLaren Mercedes-Benz MINI Mitsubishi NAIAS (Автосалон в Детройте) Nissan NYIAS (Автосалон в Нью-Йорке) Opel Pagani Paris Motor Show (Автосалон в Париже) Peugeot Polestar Porsche Ravon Renault Rolls Royce Saab Seat SEMA SIAIE (Автосалон в Шанхае) Skoda Smart SsangYong Subaru SUV / внедорожники Suzuki Tata Tesla TMS (Автосалон в Токио) Toyota VinFast Volkswagen Volvo WRC ZAZ Zotye аварии АвтоВАЗ автокредитование автоспорт автострахование азиатские американские безопасность беспилотники бюджетные вездеходы велосипеды видео военные ГАЗ ГИБДД гибрид городские дизельгейт дороги европейские законодательство ЗИЛ импорт/экспорт инновации кабриолеты КАМАЗ каршеринг китайские коммерческие корейские коррупция краш-тесты курьезы МАЗ малолитражки ММАС (Автосалон в Москве) мото немецкие отечественные отзыв парковка популярные правый руль представительские пробки продажи проект Кортеж производство путешествия и приключения рекорды ремонт семейные снегоходы советы автомобилисту спортивные суперкары ТагАЗ технологии техосмотр топливо тюнинг УАЗ угоны украинские Урал утилизация Формула-1 цены шины шпионские фото штрафы экология экономика и финансы электрокар японские
Окно жалоб и предложений
Вы можете оставить жалобу и предложение о работе сайта Quto.ru
в нижеприведенной форме.
«Если вы полагаете, что размещение каких-либо материалов на веб-сайте quto.ru нарушает ваши права по действующему законодательству, сообщите об этом в нашу консультативную службу по электронной почте: info@quto.ru для оперативного урегулирования.»