Уловки маркетологов: красивые шильдики против здравого смысла

Маркетологи дробят автомобильный рынок на крошечные сегменты, предлагая нам очень нишевые модели — четырехдверные купе, купе-кроссоверы и прочие оллроуды. Но ведь этот пирог можно резать еще тоньше! Допустим, у автомобиля есть набор модификаций со стандартными грустными названиями: Basic, Trend, Advance, Exclusive... Они различаются набором опций, а, главное ценниками. Но есть покупатели, которым нужно «что-то еще». Такие ощущают томление в груди и зуд в конечностях. Дискомфорт обычно лечится «гоночным тюнингом» — частичной тонировкой ветрового стекла, установкой прямоточного глушителя и спойлера, редких литых дисков. Кстати, все это бывает хорошего качества, сертифицировано производителем и установлено у официального дилера. А можно пропустить ход с тюнингом и купить сразу спецверсию! Она выглядит прямо как «заряженный» автомобиль... Такой машине еще бы мотор помощнее и тормоза посерьезнее.

Свежайший пример: Volkswagen Polo GT. Звучит отлично, почти как Golf GT (была такая версия со 170-сильным 1.4) или даже как Golf GTi (2.0, 220 л.с.)! Что же есть у Polo GT? Во-первых, «сотовая» решетка радиатора и шильдик «GT», во-вторых, — спортивный руль, в-третьих, — 16-дюймовые диски Portago. Наконец — затемненные задние фонари, спортивный бампер и сдвоенный выхлоп! И хэштег #ополоумел! И рекламная компания со слоганами «Я чувствую суперсилу!», «Что со мной?!», «Грр-рр-ррр-р-р!».

А главное, под капотом автомобиля стоит 1,4-литровый 125-сильный мотор. Такой же, как на самой обычной версии Highline. Только если она предлагается в варианте с механической коробкой передач за 786 900 рублей, то GT — на 33 тыс рублей дороже. Вроде бы, недорого за гоночный имидж. Другими словами, покупателя не обманывают, но отбирают хлеб у тюнеров.

Можно сделать, по сути, то же самое, но оформить исключительность фирменным пакетом опций. Например, так поступает марка Skoda, спонсирующая хоккей и подчеркивающая свою связь с этим видом спорта. Пакет Hockey Edition для модели Octavia включает в себя особенные литые диски, светодиодные фонари, накладки на пороги, тонировку, особенную обивку сидений и некоторые другие опции. Хорошая альтернатива уже надоевшим наклейкам на крышке багажника в виде силуэта хоккеиста.

А вот, к примеру, пакет Monte-Carlo для модели Skoda Rapid. Это тоже спортивный дух, но более уместный, автомобильный. Пакет опций делает покупателя причастным к знаменитой гонке: спортивные кожаный руль и сиденья, черные диски, ксенон, хитрые противотуманки, тонировка, черные решетка радиатора, корпуса зеркал, накладки на бамперах и порогах, спойлер, алюминиевые накладки на педали и некоторые другие опции для украшения. Из существенных — магнитола и передние боковые подушки безопасности. Причем такой пакет можно установить даже на самую простую 90-сильную версию! С ним Rapid будет стоить 850 тыс рублей. Без него базовый Rapid с тем же силовым агрегатом стоит... 585 тыс рублей. Самое интересное, что и для пакета Monte-Carlo можно дополнительно набрать опций (систему бесключевого доступа, навигатор и два десятка других) тысяч на 250 рублей.

А вот, скажем, Peugeot 308 GT Line с «убедительным спортивным дизайном». Прайс-лист честно предупреждает: это просто особая комплектация. Тонированные заднее и боковые стекла, корпуса боковых зеркал с покрытием из черного лака, хитрая обивка сидений из алькантары с красной прострочкой, алюминиевые накладки на пороги и педали, передний бампер «с премиальными указателями поворота» (что бы это ни значило), два прямоугольных хромированных патрубка выхлопа, шильдики GT Line. Сиденья, и вправду, отличные — с электрорегулировками и фукциями массажа поясницы. Сколько за все? Такую версию можно купить со 150-сильным 1,6-литровым мотором. Без нее автомобиль будет стоить 1 385 000 рублей. С ней — 1 579 000 рублей. Впрочем, можно не вестись на шильдики с накладками, а заказать, скажем, сиденья с массажем отдельно за 90 тысяч.

Массаж для «кафе-рейсеров» (так называют водителей, желающих выглядеть спортсменами) явно будет нелишним.

Весёлые будни Формулы-1:выходим за пределы паддоков .

26 февраля 2017 г. 12:00:00 /

Система Orphus





все →
Спецпредложения:

LADA 4x4 3-дв. 1.7i MT
в автосалоне Мэйджор Авто Lada
513 900  Руб.
2017 г., пробег 0 км, пантера

Toyota RAV4 5-дв. 2.5 AT 4WD
в автосалоне Тойота Центр Шереметьево
1 908 000  Руб.
2017 г., пробег 0 км, светло-коричневый

LADA Largus Cross 1.6 MT
в автосалоне Орехово-АвтоЦентр
641 400  Руб.
2017 г., пробег 0 км, серебристый

Популярные темыпоказать всепоказать только главные
Acura Alfa Romeo Alpina Alpine Aston Martin Audi Bentley BIAE (Автосалон в Пекине) BMW Borgward Brilliance Bugatti BYD Cadillac Changan Chery Chevrolet Chicago Auto Show (Автосалон в Чикаго) Chrysler Citroen Daewoo Datsun Dodge Dongfeng DS Faw Ferrari Fiat Ford Geely Genesis GIMS (Автосалон в Женеве) GM Great Wall Haima Haval Honda Hummer Hyundai IAA (Автосалон во Франкфурте) Infiniti Jaguar Jeep KIA Koenigsegg LA Auto Show (Автосалон в Лос-Анджелесе) Lada Lamborghini Land Rover Lexus Lifan Lincoln Lotus Luxgen Maserati Maybach Mazda McLaren Mercedes-Benz MINI Mitsubishi NAIAS (Автосалон в Детройте) Nissan NYIAS (Автосалон в Нью-Йорке) Opel Pagani Paris Motor Show (Автосалон в Париже) Peugeot Porsche Ravon Renault Rolls Royce Saab Seat SEMA SIAIE (Автосалон в Шанхае) Skoda Smart SsangYong Subaru SUV / внедорожники Suzuki Tata Tesla Toyota Volkswagen Volvo WRC ZAZ Zotye аварии АвтоВАЗ автокредитование автоспорт автострахование азиатские американские безопасность беспилотники бюджетные вездеходы велосипеды видео военные ГАЗ ГИБДД гибрид городские дороги европейские законодательство ЗИЛ импорт/экспорт инновации кабриолеты КАМАЗ китайские коммерческие корейские коррупция краш-тесты курьезы малолитражки ММАС (Автосалон в Москве) мото немецкие отечественные отзыв парковка популярные правый руль представительские пробки производство путешествия и приключения ремонт семейные снегоходы советы автомобилисту спортивные суперкары ТагАЗ технологии техосмотр топливо тюнинг УАЗ утилизация Формула-1 шины шпионские фото штрафы экономика и финансы электрокар японские
Окно жалоб и предложений
Вы можете оставить жалобу и предложение о работе сайта Quto.ru
в нижеприведенной форме.
«Если вы полагаете, что размещение каких-либо материалов на веб-сайте quto.ru нарушает ваши права по действующему законодательству, сообщите об этом в нашу консультативную службу по электронной почте: info@quto.ru для оперативного урегулирования.»