Как разводят автодилеры в «Чёрную пятницу»

Ежегодно после американского Дня благодарения шопоголики ждут «Черную пятницу» (ЧП) — день, когда начинаются традиционные рождественские распродажи. В «Черную пятницу» новенькие товары можно урвать в магазинах с гигантскими скидками в 50-80%, а иногда и 90%. В этом году День шопоголика придется на 25 ноября. Мы решили посмотреть, что же нам предложат дилеры автомобильных марок. И выяснили, что почти ничего, кроме маркетинговых лозунгов, этот праздник нам не сулит.

Официально, на уровне бренда, ЧП в этом году поддержали Ford и Chery. Акция «голубого овала» раскручена максимально ярко, все фордовские дилеры громко привлекают покупателей грандиозными распродажами. На поверку выясняется, что автомобили можно приобрести со скидкой до 10%. Сумма уступки, естественно, зависит от начальной цены автомобиля. Впрочем, сама скидка рассчитывается весьма затейливо. «Пятничная» 10-процентная скидка касается только дешевых версий. А, скажем, богатые комплектации Titanium готовы подвинуться в цене процентов на семь.

Но карнавал скидок на этом не заканчивается. Итоговая относительно привлекательная стоимость получается, если приплюсовать скидки за сданную в трейд-ин старую машину и экономию по специальной кредитной программе. В результате конечная объявленная цена автомобиля оказывается ниже «базовой» примерно на 14%.

Впрочем, программы по трейд-ин и по кредиту (суммарная скидка — около 6%) действуют, как и у большинства брендов, круглый год и совершенно не зависят от «Черной пятницы».

Возможно, покупателей машин Ford также смогут привлечь бесплатный годовой полис КАСКО и подарочный комплект зимних шин. И еще пара моментов: как уверяют фордовские дилеры, количество «чернопятничных» машин не бесконечно, а заключить договор на покупку можно будет не только, собственно, в пятницу 25 ноября, но и до конца этого месяца.

По аналогичной схеме работает и китайская Chery. Аналогичной, да не такой. Здесь тоже предлагаются некоторые скидки. Однако цена, указанная в возвещающем «Черную пятницу» кричащем баннере, оказывается... всего лишь ценой после круглогодичных скидок по трейд-ин и по покупке в кредит. Кстати «пятница» от Chery завтра, 25 ноября, не начинается, а... заканчивается. Акция стартовала 18-го. В сухом остатке от «чернопятничной» истории — бесплатные КАСКО и зимние шины.

Какими станут двигатели будущего.

Неожиданно ЧП поддержали некоторые дилеры BMW. Как и у Ford, скидка составляет 12-14%. Однако уже к ней могут приплюсоваться скидки по трейд-ин и по покупке в кредит. Таким образом, это предложение выглядит довольно привлекательным.

В пятничной акции также принимают участие страховые компании, предоставляющие скидки на КАСКО, и некоторые продавцы допоборудования и аксессуаров. Автомагнитолы, скажем, вполне реально найти со скидками процентов на 20 дешевле, чем в обычные дни.

И в нынешнем году, и в прошлом ЧП поддерживают отдельные небольшие автомобильные дилеры в регионах. Это помогает им слегка разгрузить площадки, а также, например, привлечь внимание к недавно открытым шоу-румам. Причем официально, на уровне брендов, скидки не поддерживаются — международные компании не стремятся широко объявлять о демпинговых ценах. Мало того, крупные мультибрендовые дилеры также скептически относятся к распродажам, заявляя, что разовые акции никак не могут повлиять на ситуацию на рынке.

В итоге эксперты авторынка сходятся во мнении, что суматоха с «Черной пятницей» — в отличие от рынка не таких дорогих товаров, скажем одежды или электроники, — всего лишь маркетиновый ход. Если продавцы ширпотреба действительно серьезно разгружают в этот день склады, что автодилеры вряд ли смогут привлечь дополнительных покупателей. Максимум, на что может рассчитывать продавец, — ЧП подтолкнет к покупке уже созревших граждан, определившихся с моделью. Возможно также, что за счет дополнительной скидки в несколько процентов покупатель захочет заказать чуть более дорогую комплектацию.

Автомобиль на все случаи жизни: выбираем пикап.

24 ноября 2016 г. 18:40:00 /

Система Orphus


Новости
Это интересно
Водителю на заметку
Автобизнес
Водителю на заметку
Законодательство
События



все →
Спецпредложения:

LADA 4x4 Bronto 1.7i MT
в автосалоне Орехово-АвтоЦентр
481 900  Руб.
2017 г., пробег 0 км, белое облако

Toyota RAV4 5-дв. 2.0 CVT 4WD
в автосалоне Тойота Центр Шереметьево
1 963 000  Руб.
2017 г., пробег 0 км, черный

Audi Q3 2.0 TFSI quattro AMT
в автосалоне Ауди Центр Алтуфьево
2 607 978  Руб.
2017 г., пробег 0 км, misano red

Популярные темыпоказать всепоказать только главные
Acura Alfa Romeo Alpina Alpine Aston Martin Audi Bentley BIAE (Автосалон в Пекине) BMW Borgward Brilliance Bugatti BYD Cadillac Changan Chery Chevrolet Chicago Auto Show (Автосалон в Чикаго) Chrysler Citroen Daewoo Datsun Dodge Dongfeng DS Faw Ferrari Fiat Ford Geely Genesis GIMS (Автосалон в Женеве) GM Great Wall Haima Haval Honda Hummer Hyundai IAA (Автосалон во Франкфурте) Infiniti Jaguar Jeep KIA Koenigsegg LA Auto Show (Автосалон в Лос-Анджелесе) Lada Lamborghini Land Rover Lexus Lifan Lincoln Lotus Luxgen Maserati Maybach Mazda McLaren Mercedes-Benz MINI Mitsubishi NAIAS (Автосалон в Детройте) Nissan NYIAS (Автосалон в Нью-Йорке) Opel Pagani Paris Motor Show (Автосалон в Париже) Peugeot Polestar Porsche Ravon Renault Rolls Royce Saab Seat SEMA SIAIE (Автосалон в Шанхае) Skoda Smart SsangYong Subaru SUV / внедорожники Suzuki Tata Tesla TMS (Автосалон в Токио) Toyota Volkswagen Volvo WRC ZAZ Zotye аварии АвтоВАЗ автокредитование автоспорт автострахование азиатские американские безопасность беспилотники бюджетные вездеходы велосипеды видео военные ГАЗ ГИБДД гибрид городские дизельгейт дороги европейские законодательство ЗИЛ импорт/экспорт инновации кабриолеты КАМАЗ китайские коммерческие корейские коррупция краш-тесты курьезы малолитражки ММАС (Автосалон в Москве) мото немецкие отечественные отзыв парковка популярные правый руль представительские пробки проект Кортеж производство путешествия и приключения ремонт семейные снегоходы советы автомобилисту спортивные суперкары ТагАЗ технологии техосмотр топливо тюнинг УАЗ украинские утилизация Формула-1 цены шины шпионские фото штрафы экономика и финансы электрокар японские
Окно жалоб и предложений
Вы можете оставить жалобу и предложение о работе сайта Quto.ru
в нижеприведенной форме.
«Если вы полагаете, что размещение каких-либо материалов на веб-сайте quto.ru нарушает ваши права по действующему законодательству, сообщите об этом в нашу консультативную службу по электронной почте: info@quto.ru для оперативного урегулирования.»